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广告实践与创意策略：创意的阴暗面

S Madhavi 和 T.Ramadevi 博士

整合营销传播计划的本质是设计有效传达目标受众的信息。创造性的策略指导着所有的沟通。创意策略指导和引导当前和未来的销售信息、宣传册和广告的发展。书面创意策略成为指导广告公司活动的潜在管理工具。它清楚地阐明了如何向客户展示产品或服务以及如何相对于竞争对手进行定位。创意与广告之间的关系源远流长、丰富而有质感。创意被认为是广告效果的重要决定因素。然而，创造力和不诚实之间存在着密切的关系。这项研究为理解创造性思维如何与不道德行为（我们复杂世界中经常讨论的两个因素）之间的关系迈出了关键的第一步。通过五项研究，我们证明了创造性人格和创造力素数都可以促进个人进行创造性思考的动力，因此性格创造力或接触创造力素数的得分越高，就会增加跳出框框思考的动力。反过来，这种增加的动机又会促进不诚实。我们的结果表明创造力和合理化之间存在联系。正如马扎尔等人。（2008）提出，大多数人不诚实行为的能力可能受到他们欺骗的能力的限制，同时又感觉自己的行为是有道德的。