旅游与酒店管理杂志
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乡村旅游冲动消费行为测量——以兰州市为例

浦丽丽*、陈星鹏*、路成鹏、蒋丽、马彬彬

乡村旅游已成为中国旅游业发展的重要组成部分。文章建立了乡村旅游中愉悦感与冲动消费的回归模型。以兰州市为例，获得575份问卷，为从游客感知角度进行乡村旅游消费可持续研究提供典型案例。运用回归分析、调节效应和中介效应，愉悦感会刺激游客在乡村旅游中的冲动消费行为。研究结果表明：首先，乡村旅游过程的愉悦感会刺激游客的冲动性消费行为；乐趣每增加1%，游客的实际成本就会增加16.7%。其次，乡村旅游资源的特色将成为重要因素，愉悦感刺激乡村旅游消费。实证结果表明，乡村旅游愉悦感与乡村旅游资源特征的交互效应每增加1%，实际消费能力将下降32.6%。最后，在乡村旅游过程中，兰州市男性群体的乡村游客更容易产生冲动性消费。在研究冲动性消费行为的愉悦影响因素时，实证结果表明，每增加1%，乡村旅游就会增加。其中，外国游客消费能力增长20%，男性消费能力增长28.1%，31-40岁游客消费能力增长38.4%，本科及大专以上学历游客消费能力增长24.8%。实证结果表明，乡村旅游愉悦感与乡村旅游资源特征的交互效应每增加1%，实际消费能力将下降32.6%。最后，在乡村旅游过程中，兰州市男性群体的乡村游客更容易产生冲动性消费。在研究冲动性消费行为的愉悦影响因素时，实证结果表明，每增加1%，乡村旅游就会增加。其中，外国游客消费能力增长20%，男性消费能力增长28.1%，31-40岁游客消费能力增长38.4%，本科及大专以上学历游客消费能力增长24.8%。实证结果表明，乡村旅游愉悦感与乡村旅游资源特征的交互效应每增加1%，实际消费能力将下降32.6%。最后，在乡村旅游过程中，兰州市男性群体的乡村游客更容易产生冲动性消费。在研究冲动性消费行为的愉悦影响因素时，实证结果表明，每增加1%，乡村旅游就会增加。其中，外国游客消费能力增长20%，男性消费能力增长28.1%，31-40岁游客消费能力增长38.4%，本科及大专以上学历游客消费能力增长24.8%。实际消费能力将下降32.6%。最后，在乡村旅游过程中，兰州市男性群体的乡村游客更容易产生冲动性消费。在研究冲动性消费行为的愉悦影响因素时，实证结果表明，每增加1%，乡村旅游就会增加。其中，外国游客消费能力增长20%，男性消费能力增长28.1%，31-40岁游客消费能力增长38.4%，本科及大专以上学历游客消费能力增长24.8%。实际消费能力将下降32.6%。最后，在乡村旅游过程中，兰州市男性群体的乡村游客更容易产生冲动性消费。在研究冲动性消费行为的愉悦影响因素时，实证结果表明，每增加1%，乡村旅游就会增加。其中，外国游客消费能力增长20%，男性消费能力增长28.1%，31-40岁游客消费能力增长38.4%，本科及大专以上学历游客消费能力增长24.8%。实证结果表明，乡村旅游每增加1%，乡村旅游就会随之增加。其中，外国游客消费能力增长20%，男性消费能力增长28.1%，31-40岁游客消费能力增长38.4%，本科及大专以上学历游客消费能力增长24.8%。实证结果表明，乡村旅游每增加1%，乡村旅游就会随之增加。其中，外国游客消费能力增长20%，男性消费能力增长28.1%，31-40岁游客消费能力增长38.4%，本科及大专以上学历游客消费能力增长24.8%。