国际标准期刊号: 2319-7285
Diya Anna John 和 Anuradha Sathiyaseelan 博士
互联网已成为广告商和出版商的重要广告媒介。然而，点击率的下降让这些专业人士对网页广告的有效性产生了质疑。然而，研究表明，未点击的横幅广告也可能有效，因此点击率可能不是衡量效果的最佳指标。记忆力是一种有助于研究横幅广告点击率之外的有效性的衡量标准。本研究旨在探讨网页横幅广告的位置是否会影响品牌的内隐和外显记忆。其目的还在于检查所呈现的广告的每个位置的显性记忆和隐性记忆是否存在差异。随机分组设计分为 4 组。每组的参与者都看到由网页组成的幻灯片，每个网页上有一个广告，位于四个位置之一。参与者被要求阅读幻灯片上的文章。然后执行内隐记忆词干完成任务和识别（外显记忆）任务。统计分析表明，对于外显记忆而言，广告的顶部位置最有效，右侧位置的效果最差，但在内隐记忆方面没有观察到显着差异。每个位置的外显记忆均显着高于内隐记忆。讨论了进一步研究的意义和建议。然后执行内隐记忆词干完成任务和识别（外显记忆）任务。统计分析表明，对于外显记忆而言，广告的顶部位置最有效，右侧位置的效果最差，但在内隐记忆方面没有观察到显着差异。每个位置的外显记忆均显着高于内隐记忆。讨论了进一步研究的意义和建议。然后执行内隐记忆词干完成任务和识别（外显记忆）任务。统计分析表明，对于外显记忆而言，广告的顶部位置最有效，右侧位置的效果最差，但在内隐记忆方面没有观察到显着差异。每个位置的外显记忆均显着高于内隐记忆。讨论了进一步研究的意义和建议。