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抽象的

品牌延伸对母品牌的影响

普贾·拉斯托吉

品牌延伸已成为将新产品引入市场的流行方式。品牌延伸利用了公司最有价值的隐藏资产，即品牌名称。品牌延伸增加或删除了核心品牌概念中的某些内容。在印度市场，Dove、Ponds、Saffola、Pears 等经典品牌也进行了成功的延伸，提高了公司的盈利能力，并增加了母品牌的品牌资产。品牌延伸可以增强或削弱母品牌形象，这是当今品牌经理严重关注的问题。这篇概念性论文试图探讨影响品牌延伸成功的因素以及它如何影响母品牌形象。开发了一个概念模型，该模型看到了决定成功和增强的某些调节变量。