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抽象的

影响品牌资产的因素：乳制品行业案例研究

阿米尔·艾玛米

本文旨在研究营销组合和企业形象对乳制品公司（Kalleh Co.）品牌资产的影响。研究的自变量是营销组合和企业形象的要素，而因变量是品牌资产。目前的工作是一项调查研究，应用横截面数据来检验研究假设。结果表明，Kalleh Co. 的分销渠道产生了对品牌的忠诚度和认知度，对感知质量产生了边际效应。此外，影响品牌知名度的最有效因素是公司的分销渠道（地点），每一次基于价格的改进都会对品牌资产的所有三个方面——忠诚度、品牌知名度和感知质量产生积极影响。