应用药学杂志
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制药公司促销工具对医生处方模式的影响：系统评价

梅·阿洛维和优素福·卡尼

目的：制药公司的促销工具在医生处方决策中的作用包括五种常用的促销工具：销售促销；广告; 公共关系; 直销; 和人员推销。本文的目的是检查有关促销工具的现有文献，然后探讨哪些医生的人口统计因素影响各种促销工具与医生的处方行为之间的关系。
设计/方法/途径：对 2008 年至 2018 年在线数据库进行了文献调查，确定了 41 篇评论文章。文章中指出了促销工具对医生处方决策的影响。
发现：已经有大量关于促销工具对医生处方决策影响的研究。他们证明促销工具强烈影响医生的处方决定，但其他一些人发现只有很小的关系或没有关系。为了解决这种模糊性，需要准确了解促销工具在不同背景和条件下如何影响医生的处方决策。
研究局限性/意义：该研究建议进一步研究每个因素对医生处方行为的影响，并对所提出的模型和调节变量进行评估。
原创性/价值：本文为认识促销工具和处方行为之间的关系迈出了重要一步。这项研究引发了关于如何影响处方行为的争论。