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抽象的

品牌意识在品牌选择中的重要性

赛义德·莫哈末·穆尔图扎·布哈里

根据理论，顾客会先选择他们认可的品牌，然后再选择不熟悉的品牌。如果消费者不根据理论进行选择，那么哪些因素对购买行为影响较大呢？关于品牌知名度对品牌选择的影响的研究并不多，这也是本课题进行研究的原因。本文的目的之一是对品牌知名度进行研究；看看在陌生的环境中首次购买时它有多重要。目标之一是确定所选文化或不同文化之间的购买行为是否存在差异。该研究小组仅限于来自中国、印度和伊朗的学生。研究论文的结论是，所有调查因素对于品牌选择都有一定的重要性，而质量对品牌选择的影响比品牌知名度更大。此外，不同文化之间的购买行为没有差异。