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“药方病人”：直接面向消费者的药品广告中构建的病人

贝拉·奥斯特拉克·M 和杰奎琳·埃文斯

在过去 15 年中，针对处方药的直接面向消费者 (DTC) 广告进行了大量研究并进行了大量公开辩论。担忧包括这些广告的准确性、公平性、后果和性别信息。DTC 广告在美国社会耐心社会建构中的作用较少受到关注。基于对 40 个广播 DTC 广告样本的内容分析，本文解决了两个问题：通过此沟通渠道构建的患者是什么样的？DTC 广告中包含哪些关于患者应如何感受和采取行动的信息？简而言之，我们试图了解什么是所谓的“药学病人”的构建。而且，