国际标准期刊号: 2319-7285
桑杰·马诺查博士
争夺消费者钱包份额的争夺以及对每一个市场空间的激烈竞争导致人们寻找一种能够实现可持续竞争差异化的强大武器。首先，引用营销大师菲利普·科特勒（Philip Kotler）对品牌的看法是非常有意义的：“品牌建设既昂贵又耗时，它可以成就或毁掉一个产品。” 但即便如此，如今，品牌的力量仍然如此强大，几乎没有什么是没有品牌的。没有人想到像“Aata”和“Rice”这样的商品会被贴上品牌。如今，人们不再去商店只买盐，而是要塔塔盐、库克船长盐或安纳普尔纳盐。这些品牌已经成为我们日常生活的一部分。发展有效的品牌使组织能够在市场上建立独特的形象，并利用其组织优势更有效地竞争。在当前竞争激烈的市场中，品牌被视为一种无形资产，从长远来看可以产生收入。如今，品牌经理面临着本地化与全球化、个性化与同质化的双重挑战。本文致力于研究品牌的概念、品牌的含义、功能、品牌的效益以及品牌的方法。还涵盖了品牌定位、重新定位和品牌管理的挑战。品牌被视为一种无形资产，从长远来看可以产生收入。如今，品牌经理面临着本地化与全球化、个性化与同质化的双重挑战。本文致力于研究品牌的概念、品牌的含义、功能、品牌的效益以及品牌的方法。还涵盖了品牌定位、重新定位和品牌管理的挑战。品牌被视为一种无形资产，从长远来看可以产生收入。如今，品牌经理面临着本地化与全球化、个性化与同质化的双重挑战。本文致力于研究品牌的概念、品牌的含义、功能、品牌的效益以及品牌的方法。还涵盖了品牌定位、重新定位和品牌管理的挑战。