旅游与酒店管理杂志
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抽象的

部分国际酒店集团在波兰市场的竞争策略

埃迪塔·盖里比

背景：酒店业在波兰是一个相对较新且发展迅速的行业。过去三十年导致了当地酒店市场以及国际连锁酒店运营的显着扩张。因此，行业参与者之间的竞争以及公司需要将其产品与竞争对手的产品区分开来的需求不断加剧。公司越来越多地使用品牌战略来实现更好的市场定位，以及获得竞争优势和客户忠诚度。目的：本论文的目的是分析波兰酒店业，并确定国际酒店集团在波兰市场竞争的手段和方法。本研究试图确定酒店业竞争力的基本方面。
方法：本论文依赖于定性研究，主要侧重于发现，旨在扩展波兰酒店业酒店管理领域的现有知识。该研究包括对在波兰运营的一家国际酒店集团的深入案例研究。经验数据是通过电话从年报和官方网站等二手数据收集的。
结论：波兰的酒店数量每年都在快速增长。波兰酒店业务发展的主要驱动力是：经济增长、波兰作为度假胜地的受欢迎程度不断上升、波兰医疗旅游的发展、BPO/SSC 行业的蓬勃发展、国内旅行日益受欢迎、旅游支出的增长波兰居民旅行。该行业受益于全球化进程和不断下降的相对旅行成本。波兰的分类酒店中只有 13% 是连锁酒店，而欧洲的平均水平为 30%。波兰酒店市场有 13 家（7%）是连锁酒店，86 家（3%）不是连锁酒店。国际品牌在波兰酒店市场的份额仍然较低，为 11.04%，国内酒店运营商占 8.2%。波兰连锁集团排名第一的是国际连锁集团——雅高酒店集团，拥有 71 家酒店和 12,085 间客房。排名第一的连锁品牌是宜必思，拥有 31 家酒店和 4,195 间客房。雅高酒店集团的品牌遍布全球超过 95 个国家，拥有超过 4,200 家酒店和 600,000 间客房。雅高酒店集团在欧洲酒店市场发展最为集中，在国际集团和连锁酒店排名中处于领先地位。在波兰，它仍然是领先者，在连锁酒店中排名第一。雅高酒店集团通过与波兰奥比斯酒店集团建立战略合作伙伴关系，进军波兰市场，并收购了该集团51.55%的股份。雅高酒店集团的品牌遍布全球超过 95 个国家，拥有超过 4,200 家酒店和 600,000 间客房。雅高酒店集团在欧洲酒店市场发展最为集中，在国际集团和连锁酒店排名中处于领先地位。在波兰，它仍然是领先者，在连锁酒店中排名第一。雅高酒店集团通过与波兰奥比斯酒店集团建立战略合作伙伴关系，进军波兰市场，并收购了该集团51.55%的股份。雅高酒店集团的品牌遍布全球超过 95 个国家，拥有超过 4,200 家酒店和 600,000 间客房。雅高酒店集团在欧洲酒店市场发展最为密集，在国际集团和连锁酒店排名中处于领先地位。在波兰，它仍然是领先者，在连锁酒店中排名第一。雅高酒店集团通过与波兰奥比斯酒店集团建立战略合作伙伴关系，进军波兰市场，并收购了该集团51.55%的股份。
贡献：本文对学术界做出了积极贡献，因为它扩展了有关波兰酒店业的理论知识，主要关注国际连锁酒店的品牌和营销活动。研究结果提供了关于公司相对于竞争对手如何在市场中定位的实用见解。此外，市场上的住宿选择非常广泛，酒店之间的比较有利于帮助客户根据自己的需要选择最佳的选择