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非洲消费者民族中心主义倾向：文献综述

阿比奥特·齐加耶·基布雷特

许多商界人士得出的结论是，由于对国内产品持消极态度，非洲消费者的民族中心主义倾向较低。然而，这一结论被这篇文献综述反驳了，因为非洲的消费者民族中心主义倾向比非非洲发展中国家和发达国家都最高。审查者通过配额抽样技术从发达国家和发展中国家中抽取了20个国家，考察了消费者民族中心主义倾向的水平和各国之间的差异。根据分析，发展中国家属于较高消费者民族中心主义倾向类别，而发达国家属于中等消费者民族中心主义倾向类别。此外，发达国家和非洲国家之间的差异也很大；然而，发达国家与非非洲发展中国家之间以及非洲与非非洲发展中国家之间的差异并不显着。建议非洲人在营销方面下功夫，抓住消费者民族中心主义倾向较高的机会，这种倾向严重影响消费者对国内产品的态度。