旅游与酒店管理杂志
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抽象的

审视肯尼亚旅游目的地的吸引力：国内旅游市场视角

Rayviscic M. Ndivo、Judith N. Waudo 和 Fuchaka Waswa

尽管肯尼亚拥有遍布全国的独特旅游景点组合，但其旅游活动始终以沿海海滩和一些游乐园为中心。鉴于旅游业发展的这种倾斜性质，本研究旨在从国内市场的角度调查肯尼亚不同旅游地区的吸引力状况，以检验目的地吸引力增强剂的功效。使用半结构化问卷收集数据，并主要使用描述性统计进行分析。研究发现，虽然大多数肯尼亚人认为度假对他们来说很重要，但他们中的绝大多数人并不了解该国的大部分旅游景点，因此只经常光顾该国的少数景点，主要是沿海海滩。此外，研究发现，肯尼亚人可获得的旅行信息最重要的来源是个人经历和来自重要他人的信息；旅游营销人员被认为是最不重要的信息来源。因此，该研究得出的结论是，肯尼亚大多数景点内的旅游活动范围有限，加上旅游信息来源有限，实际上可能是大多数肯尼亚旅游景点缺乏知名度和受欢迎程度的主要原因。因此，本研究建议旅游政策制定者和营销人员刻意努力，增强该国所有景点的吸引力，并将其定位为本身的目的地。