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抽象的

道德品质对名人代言的影响

张约瑟夫

本研究由两项实验组成，调查道德品质对运动员代言人认知的主导地位，以及认知者特征对受损运动员代言人认知和品牌评估的影响。从性格倾向、先天道德直觉和自我定位等角度讨论了感知者特征。第一项研究比较了道德品质和热情对代言人感知的主导作用。第二项研究考察了感知者特征对受损的运动员代言人和品牌评估的影响。研究结果表明，道德品质对代言人评价的影响比热情更大。品行不端的运动员代言人比性格冷酷的运动员代言人对品牌评价的负面影响更大。与生俱来的道德直觉和自我定位调节品牌评价。道德高尚的消费者和心灵定位者比道德低下的消费者和大脑定位者更容易受到玷污的代言人所认可的品牌的影响。