国际标准期刊号: 2319-7285
莉西亚斯·塔皮瓦纳什·查伦比拉和朱迪思·查伦比拉
本文探讨了津巴布韦公司如何利用体育赞助来打造和利用其品牌。通过问卷调查和文件分析的方式，从八家有目的地抽样的津巴布韦体育赞助公司收集了数据。使用描述性统计措施来分析和呈现定量数据。Willig (2001) 的现象学数据分析四阶段模型被用来分析定性数据。研究表明赞助对品牌资产建设有积极和消极的影响。调查结果表明，赞助目标和选择基于商业考虑，例如：确保赞助投资获得最大回报。人们还指出，公司在评估赞助价值方面存在困难。其他发现包括以下事实：赞助是整合营销传播组合的一个元素，主要用于产品生命周期的引入、成长期和成熟阶段。研究表明，伏击营销尚未对津巴布韦体育赞助公司产生不利影响