全球商务与管理视角杂志
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抽象的

绿色营销组合——制造企业的社会责任

K.Sudhalakshmi 和 Dr.KMChinnadorai

随着时间的推移，绿色营销——环境营销和社会营销等概念在营销文献中被提出，以履行企业的社会责任。绿色营销也被称为可持续营销，即使在发展中国家也是当今正在实施的过程。如今，许多消费者为了真正保护环境，愿意花更高的价格购买符合环保标准的产品。研究表明，企业正在绿色背景下重新定义营销组合，以在不断变化的场景中定位其产品。营销主体和社会中盛行的“为消费而生活”而非“为生活而消费”的消费意识形态影响了营销策略。由此可见，全球气候条件导致了生产、营销、