全球商务与管理视角杂志
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抽象的

Zalora Indonesia 网站设计和结构方面的 Aida 模型与购买决策的关系（以总统大学生为例）

哈菲德·普拉迪普塔 (Hafid Pradipta) 和普万托 (Purwanto)

亚洲特别是印度尼西亚互联网的发展促进了电子商务的发展。印度尼西亚的互联网用户数量在全球排名第 9，其电子商务购物者占印度尼西亚人口的比例也增长至 6.5%。时尚是人们最想在网上购买的品类，其次是游戏和视频。时尚界的增长也在全球范围内产生了影响，尤其是对实体店和网上商店的影响。然而，在印度尼西亚，顾客在实体店购买之前仍然会在互联网上查找所需商品的信息。这种不直接在网站上购买的问题正是研究人员想要分析的。本研究旨在确定网站设计和结构与总统大学 Zalora Indonesia 客户购买决策之间的关系。研究人员正在使用AIDA模型的理论（注意，兴趣、欲望、行动）根据网站设计和结构来找出这些变量与购买决策之间的关系。基于AIDA模型的网站设计和结构的变量是：视觉吸引力、易用性、交互性、可信性和便利性。该研究采用定量分析。数据收集自 100 名总统大学学生受访者，他们至少已经通过 Zalora Indonesia 在线购买过一次商品。研究表明视觉吸引力、易用性、可信度和便利性部分或共同具有显着影响。互动性、可信性和便利性。该研究采用定量分析。数据收集自 100 名总统大学学生受访者，他们至少已经通过 Zalora Indonesia 在线购买过一次商品。研究表明视觉吸引力、易用性、可信度和便利性部分或共同具有显着影响。互动性、可信性和便利性。该研究采用定量分析。数据收集自 100 名总统大学学生受访者，他们至少已经通过 Zalora Indonesia 在线购买过一次商品。研究表明视觉吸引力、易用性、可信度和便利性部分或共同具有显着影响。