全球商务与管理视角杂志
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抽象的

定位在战略品牌管理中的作用——家电市场案例

Lhotáková M. 和 OlÅ¡anová K.

随着国内和国际市场竞争力的不断增强，品牌在消费者决策过程中的重要性日益增加。品牌帮助消费者选择满足他们需求、契合他们情感的产品，并帮助他们展示自己在社会中的地位。当前的金融危机证明，即使在困难时期，强大的品牌也能表现出色。名列全球最有价值品牌榜首的全球品牌投入了大量精力来制定正确的定位，使其在所有品牌活动中保持最新和一致。定位是广泛使用的品牌发展工具，但对定位发展的深入分析和真实案例却很少。