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抽象的

2013年津巴布韦大学体育协会运动会品牌资产感知

吕西亚斯·塔皮瓦纳什·查伦比拉

本文旨在确定津巴布韦大学体育协会 (ZUSA) 运动会的感知品牌资产，并增加有关体育赛事制作者如何提高其品牌竞争力的知识。在 2013 年哈拉雷 ZUSA 运动会期间，我们使用半结构化访谈收集了 37 名随机抽样参与者的数据，并使用混合方法程序来分析数据。研究结果表明，从维度上看，ZUSA 游戏的感知资产是品牌知名度和品牌联想的集合。研究表明，由于体育产品和服务的客户体验具有主观性和体验性，品牌资产量表不能统一应用于不同的体育环境。它还确定 ZUSA Games 的品牌资产认知度为负。这些运动会在大学体育市场之外的品牌知名度非常低，并且与内部客户的心理联系也很薄弱。这个运动品牌与竞争品牌没有什么区别。