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品牌、促销和亚文化在泰国早餐谷物消费中的作用

克里斯蒂娜·库特拉、蒙拉帕克·塞斯波尔和艾萨克·K·恩古吉

如今，企业试图了解影响消费者行为的关键因素，以维持自己在市场上的地位。尽管这些因素可能有所不同，并且取决于许多外部和内部环境影响，但本研究通过定性、解释性方法，以家乐氏 (Kellogg) 的一家案例研究，探讨了品牌、促销和亚文化在影响泰国早餐谷物消费方面的作用。 -国际知名谷物早餐公司。用于分析研究结果的扎根理论表明：品牌影响泰国消费者的购买决策，而年龄是消费者选择的一个影响因素，尤其是早餐麦片。